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日本愛知世博會活動行銷企劃成功關鍵因素 日本愛知世博會活動行銷企劃成功關鍵因素 黃穎捷 20051215整理中 一、前言 2005年3月25日—9月25日的愛知世博會圍繞“自然的睿智”這一主題和“世界大交流”這一理念，將其成功舉辦的關鍵因素設定?三個，一是國家和國際組織參展；二是企業和商務機構參展；三是非營利組織（NPO）、非政府組織(NGO)和市民的參與。 國際展覽業的歷史由154年前倫敦第一屆世博會至今日愛知世界博覽會，世博會經歷了不同的階段。從19世紀後半期以展示珍奇寶物?主的“萬物博覽會”時代，到20世紀前半期以國家展覽?主的“萬國博覽會”時代，之後，隨著企業實力的迅猛增長，20世紀後半期的世博會成?展示企業尖端發明的“技術文明博覽會”。 愛知世博會是21世紀舉辦以“自然的睿智”為主題的第一屆綜合類世界博覽會。此新世紀的博覽會應超越國界和企業的範疇，強調民?團體和民?的參與，成?以人的參與?主的“世界大交流博覽會”。這也正符合和體現了1994年國際展覽局決議中將世博會發展?“可解決世界性問題的EXPO”的精神。 這屆日本愛知世博會上充分體會到這種變化，各色美食和特色文化展覽佔據了整個會場的三分之二，而新技術和新產品這些世博會的傳統專案，反而成為了以公司為單位的行為。 大會組委會從2002年初就提早開始1,000天倒計時規劃打造作業，全面出擊，備戰愛知世博會。為期半年的愛知世博會是成功的。展期半年，入場觀眾超過1,500萬人次的預定目標，達到2,200萬人次。調查顯示，觀眾平均在場時間約6小時，平均每天有來自60個國家的觀眾入場。 精打細算的日本國際博覽會協會透過本次世博會名利雙收：場內所有材料都可再生，實現了垃圾零排放；世博會結束後，工作人員還要工作到10月末，直到大部分展館拆掉後重新建成公園；節約辦世博的理念不僅給人以珍惜資源的印象，也為主辦方節省了大量成本。 愛知世博會的成功還體現在頗豐的經濟效益之上。本次展會原本預計參觀人次1,500萬，但實際達到2,200萬，門票銷售情況超過預計的5倍。這給會展所在的日本中部地區帶來了巨大的經濟利益。愛知世界博覽會總事業費1千9百億日圓，其中包括會場建設費1千3百50億日圓，大會營運費5百50億日圓。大會入場券收入估計將比原訂目標的4百25億日圓多150億日圓以上，大會的紀念品等收入也將比目標的6百億日圓多出2百億日圓左右，據估計，大會盈餘最高可達近100億日圓。扣除大量開支之外展會盈利50億日元，吉祥物銷售額達800億日元，相關收入超過4,500億日元。 資料顯示，會展期間，名古屋的百貨商店銷售額比去年同期增長6.3 ％，旅店爆滿。由於交通等基礎設施得到改善，世博會還給這一地區經濟發展帶來後勁。交通網絡得到完善，使很多企業都計劃在這一地區發展，這種趨勢從名古屋一些地段的地價上漲可見一斑。 日本民間調查共立綜合研究所的估算指出，愛知世界博覽會帶給愛知縣、岐阜縣和三重縣東海三縣的經濟效益達1兆2千8百億日圓（ 約116億美元）。 日本愛知世界博覽會協會公布愛知萬博的成果及外界評價。根據 外國遊客的統計資料顯示，海外遊客占全部遊客的百分之5，其中臺灣占了百分之18點8，超越韓、美，躍居第一。 達成國際政治效益：日本政府計劃充分利用本屆會展機會，大力開展世博會外交，為日本成為聯合國安理會常任理事國推波助瀾。 全球一百二十一個國家和地區以及四個國際組織將派代表出席本屆世博會。會展期間，法國總統希拉克、德國總統克勒、俄羅斯總統普京、澳大利亞總理霍華德等數十位國家元首和政府高級官員將先後參觀世博會。據報道，日本外務省從一年前就開始同有關國家磋商，邀請來訪的國家領導人順訪東京，並與日本首相小泉純一郎舉行會談。 考慮到這些發展中國家的財政問題，日本政府創設了「博覽會貴賓制度」，負責承擔來訪的發展中國家首腦在日逗留期間的各項費用。由於日本方面提供了這種方便，已有二十九位非洲國家的首腦基本上決定前來日本參觀展覽。 二、重要活動內容 3/18 記者招待參觀會（～20日）3/27 愛知地球會議開幕論壇「與地球共生共存」共同主題「創造可持續性發展的社會」（～28日）放寬禁止攜帶便當入場之限制大相撲世博會場所4/16愛知地球會議主題論壇4月「文化及生物之多樣性及創造國際水準之共識」4/２９高圓宮妃殿下蒞臨並出席「花之行星」典禮４/22「地球日EXPO」在愛知地球廣場舉行內容豐富的活動4/22 展開兒童生態之旅4/23 展開愛知縣週集結了愛知的山車大約100台左右氣勢萬千5/11大韓民國慶典日。EXPO巨蛋進行「韓流」活動5/15 熱情歡唱、冰川KIYOSHI演唱會表演愛知博覽會主題曲及暢銷歌曲?舞出『愛與祈禱』星雨之夜的怕德多」草刈民代等在愛地球廣場韓國海洋大學學生進行的遊行舞蹈迷住了觀眾5/21 愛知地球會議主題論壇5月「邁向環境本位主義社會－21世紀科學之應有面貌」5/26「自然之睿智獎」第一次審查結束、決定各獎項5/19中華人民共和國日。京劇、雜技以及華麗的表演視聽障礙者表演的舞蹈?千手觀音6/2愛知地球會議主題論壇6月「21世紀之產業基盤～向循環型社會發信」6/5「環境日」夏季輕裝（cool biz）時尚秀6/6日本日＆日本週（日本日?日本週～12日）6/9開始「原型機器人展」集合了65種未來機器人（～19日）6/18開始供水服務各入口前均設置共計24台飲水機提供免費飲水服務6/1１「世界真珠婚式inEXPO」慶祝26對夫婦結婚30周年6/21 100萬人燭光晚會in EXPO2005支預防溫室效應（地球村）6/17團體遊覽巴士計1,107輛（會期中最高紀錄）6/24 召開第137次BIE（博覽會國際事務局）總會（巴黎）6/29國際博覽會場相關蒼鷹調查檢討委員會第137次BIE大會(巴黎)7/1為使環球迴廊更為清涼開始啟動「氣霧機」之運轉7/1夜間入場特價券在六月上旬開始銷售開幕以來進入第102天，入場人數突破1000萬人。抽選10名入場者發給認定證書以及紀念品（俄羅斯沙哈共和國獎）2克拉鑽石頒給名古屋市的上班族7/7在大規模壁面綠化可見到七夕裝飾品5萬枚的長條詩箋點燈7/9召開地球和平論壇提出緊急課題並發表愛知宣言「大家一同討論差別、貧困、環境保護、世界和平等重要課題，以保護我們的地球」在愛知地球廣場舉行紀念達成1000萬人活動在愛地球廣場舉行來訪者1000萬人記念活動7/10 查德共和國展覽館公開。約有121國出展7/13 寶塚OG具有震撼力的舞台演出令人喝采「amour·takarazuka」開演（～14日）7/17日立館開放入館7/16盛夏玩雪大會涼颼颼飛?市在「日進市之日」贈送禮物7/19 2005發表日本國際博覽會之環境影響評估追蹤調查（預測?評價）報告書（之五）以及評價追蹤調查（監視調查）報告書（2004年度）7/20 瀨戶會場公開時間9：00～19：00（至8月31日為止）演奏家馬友友公演世界級大提琴演奏家馬友友率領「絲路?合唱」公演（EXPO巨蛋）7/23 愛知地球會議主題論壇7月「實現可持續社會之環境教育」7/29點綴夏天夜空「EXPO明星遊行大會」正式開始7/27展開「大水戰2005in愛知世博會」（愛知地球廣場、瀨戶會場）在愛知地球廣場利用水桶及舀水瓢灑水7/31展開「愛知地球博覽運動大會2005」（愛知地球廣場、瀨戶會場）奧運獎牌獲獎者以及在世界舞台活躍的運動家共襄盛舉 8月August August8/1清子內親王殿下蒞臨（～3日）8/1增設公開正式紀念品商店森林小子周邊商品大受歡迎!8/2土耳其共和國ND儀式8/7召開「世界角色扮演大會2005」（EXPO巨蛋）8/８ 約有3500人以牽手的方式祈求和平舉行「和平牽手2005大家一起來牽手祈求和平」8/8名古屋市週正式開鑼（～14日）名古屋夏天的風情畫「日本正中心祭典」為萬國博覽會的特別節目「入場人數1500萬人紀念大會」上，特別抽選出豐田混合波導聯結車、海豹型機器人以及離子體電視等，總額共達500萬元的贈品計十五件。「日本正中心祭典」8/22「EXPO明星遊行大會2」再次開演於7月29日開始的晚會活動因警備的問題從2日開始暫停舉行。向觀眾散播魅力的森林爺爺以及森林小子出席於日前舉行的「全國農業青年交換大會」順道訪問愛知縣，本次造訪為開幕式以來第四次。8/27愛知地球會議主題論壇8月「與氣候變動相關國際會議～配合環境之經濟與產業發展的應有面貌」9/1 瀨戶會場公開時間舉行生態流行秀由四位在世界舞台活耀之設計師展示作品9/4 告別最受歡迎的「7色森林小子」所有明星?表演秀與遊行之最後一場演出9/10 最後課堂由哲學家梅原猛先生講授「21世紀?萬國博覽大學」全部課程結束9/12「傳統盛開」能劇與狂言之世界在愛知世博會實現了由前衛藝術家共同演出茂山千作先生等5名人間國寶也共襄盛舉。9/13正式展開愛知縣週第二部以「愛知與世界之交流」為主題進行至19日為止9/14「友誼?影片?慶典」介紹以交流友誼為特輯之電影9/18首次暫停入場當日入場人數達28萬人滯留於會場之人數超過17萬人，因此在下午12點50分首次施行暫停入場。相關管制於下午6點過後即行解除。9/19「「上海週」開跑（～25日)朝向5年後的世界博覽會PR在愛知地球廣場「女子十二樂坊」（上海週）火焰煙火愛知縣週（13日）約下午一點左右「自然之睿智賞」第2次審查，決定各獎項9/21愛知地球會議最終論壇「邁向創造可持續之社會」（EXPO巨蛋）9/22第5次國際諮詢委員會菲力普森委員長針對愛知世博會之印象、成果之繼受發表感言。就主題性以及運用等方面表示將成為今後博覽會之參考，給予極高之評價。9/23 愛知?上海聯合會議BIE之日舉行（EXPO廳）在BIE之日特別公演「群讀」舉行祝福記者會祝福2008年薩拉戈薩、2010年上海世界博覽會在最後一場論壇與演出者以及BIE加盟國代表登壇 瀨戶會場最後一場大會”地球之鼓動” 最後一場告別大會（愛知地球廣場、各展館、地球村、FM愛好者（lovers）)最後典禮森林爺爺與森林小子返回森林儀式 三、愛知世界博覽會達成各項成果統治資料 入場人數之動向入場人數之動向 入場人數總計2204萬9544人每日平均入場人數11萬9186人當日入場最多人數28萬1441人（9月18日）當日入場最少人數4萬3023人（3月25日） 入場調查結果 入場者之平均滯留時間6小時55分當地入場者比率53.0%（東海3縣）重複入場38.1%（入場2次以上之入場者）外國人入場比率4.6%（調查平均5,668人/日）回答「很棒」的比率約80%回答「還想再來」的比率約75%全期間入場券之最高入場次數使用270次（包括1天數次入場）全期間入場券之平均入場次數11.05次 場外交通接駁利用狀況 磁浮列車854 萬人車站區間公車226萬人（包括八草·會場間公車，紫藤之丘滯留區間公車）park&ride停車場434 萬人團體旅遊巴士337萬人場內交通利用狀況森林爺爺鳳尾船336 萬人會場間燃料電池巴士100萬人ＩＭＴＳ 179 萬人森林小子鳳尾船434萬人地球列車113 萬人自行車計程車32萬人其他354 萬人 ?確保舒適以及安全 中暑以及疑似中暑患者共計313人根據AED緊急處置3件（從心肺停止救回之患者人數）兒童走失受保護人數584人拾獲物品2萬8512個 入場券銷售情形 入場券總銷售數量1714萬張（10/15現在）預售票之銷售數量938萬8000張當日票之銷售數量775萬200張博覽會召開期間入場券之銷售數量43萬9000張 主要展場之入場人數 長久手日本館308萬人奇妙馬戲電力館374萬人瀨戶日本館69萬人JR東海 超電導高速電車館690萬人長久手愛知縣館375萬人奇妙輪展·覽·車148萬人瀨戶愛知縣館93萬人三菱未來館＠earth如果月亮不見了303萬人名古屋市展館「大地之塔」303萬人豐田集團館265萬人全球屋696萬人日立集團館170萬人地球居民村212萬人三井?東芝館163萬人頑兒寶島270萬人夢想之山600萬人瓦斯展場 火焰魔術劇場247萬人 BIE BIE所預期與國際博覽會之整合性所預期與國際博覽會之整合性 參加國計121個國家參加國際機關計4個機關外國重要人士訪問人數（首長級以上） 48位外國重要人士訪問人數（部會首長） 195位外國重要人士（其他） 268位國外媒體蒞臨約75個國家、約380家媒體、約1800位 第一次?自然之睿智獎（外觀?內部裝璜） 金獎、韓國、土耳其、菲律賓、委內瑞拉第二次?自然之睿智獎（信息性） 金獎、德國、墨西哥、荷蘭、安第斯共同館召開論壇舉辦第七次愛知地球會議【創造可持續之社會】相關國際會議兒童環境峰會２００５、地球和平論壇等 主題的理解度?滲透度透過親臨現場感受各種事項的比例 青少年親臨現場調查一般到場者調查 尖端技術的感動·理解度94.50% 87.20%全新社會系統的感動·理解度93.00% 84.80%國際交流的感動·理解度93.10% 83.20%市民參予的感動·理解度88.90% 71.50% 受到親臨愛知地球博覽會場後改變想法·行動之比例 受到影響比例95.40% 84.50%產生意識到行動、實際付諸行動58.60% 70.30%取得知識、產生學習意欲36.80% 14.20%無、不知道4.60% 15.50% 將主題具體化之印象度留下深刻印象國際交流68.6% 尖端技術73.9% 四、愛知世博會活動行銷企劃被認為之14點成功之關鍵因素： （一） 管理： 三十五年前大阪舉行的世博會吸引了六千四百萬人次入場參觀，大家都蜂擁而至，一睹這個國家越來越強大的經濟面貌。 這次愛知世博會是日本第二次舉行世博會，主辦單位預期入場人次只有一九七○年世博會的四分之一，預期來自世界各地的參觀者則有約150萬人（實際到場只100萬人），少於大阪世博會的二百萬海外人次。 投資者原預期這次世博會為日本帶來的經濟效益不大，認為愛知世博會現在的意義已不是要推廣貿易，而是推廣全球問題的討論，例如是環境問題。早於1995年，愛知縣將申辦主題定為“愛地球”后，選擇風景出眾、以丘陵和森林地形為主的“海上地區”作為世博會主會場，並取得了2005年世博會承辦資格。 上次2000年德國博覽會設定預定利益管理目標為4000萬人次，但實際只達1,800至2,000萬人次，因而虧損失敗。不過這次愛知世博會展期半年，入場觀眾預定利益管理目標為1,500萬人次，但實施超過達2,200萬人次。 與2000年德國博覽會相比，2005年愛知博覽會的最根本區別是沒有大規模地域改造和改變環境的投入，這跟博覽會的主題是一致的，就是盡可能不改變和破壞自然與環境。這次在愛知博覽會會場中建有一條連接各展區的空中回廊，在這條環路上走一圈，恰好能看遍整個主會場。 這條全長2.6公里的空中回廊完全配合自然地形設計。因此，在建設的過程中完全沒有破環地形，保留了原有地貌。場內所有材料都可再生，實現了垃圾零排放，世博會結束後，重新建成公園；節約辦世博的理念不僅給人以珍惜資源的印象，也為主辦方節省了大量成本 。 愛知世博會還向世界展現了嚴密規範的秩序管理，成功地實現了零安全事故。迷路的人和中暑的人數比1990年的“大阪花博會”大為減少；約有80％的觀眾對愛知世博會的運營表示滿意。愛知世博會協會認為，保證安全管理原因有三：首先是觀眾的積極配合。來自各國的觀眾能夠耐心地閱讀規則，聽從工作人員的引導。二是正確的規章。事先要詳細調查實地情況，製作近乎繁瑣的活動規則和應急預案，並且根據實際情況不斷修正。三是用“軟體”補充“硬體”，服務設施是硬體，服務人員的努力是軟體。服務人員兢兢業業、一絲不茍的工作態度可以彌補服務設施的不足。 此次號稱將現今科技應用的淋漓盡致的日本愛知博覽會，每張門票都是RFID（Radio Frequency-Iden-tification無線射頻辨識系統），可以得到遊客的即時資訊，管控各展場的出入口，讓展場人潮充分獲得有效的疏導和控制。這次的愛知博覽會將RFID的應用幾乎發揮到了極致，以上述參觀人潮的控制為例，其實每張博覽會入場券都內嵌了Hitachi的RFID晶片，參觀者可持票到服務處指定各展館的參觀時間，經由RFID reader的掃描後建檔管理，便可於指定時間入館，如此一來遊客省去了冗長的排隊時間，主辦單位也可以有效控制人潮，此外在會中如交通車量的搭乘、館內各種展示，也都大量的應用了RFID。 （二）品牌建立 （三）卡通人物策略：愛知世博會的吉祥物———“森林爺爺”和“森林孫子”的森林家園完好地保存了下來。正式吉祥物 森林小子“kiccoro”森林小子剛出生，喜歡到處亂跑。他精力旺盛，總想觀看這、嘗試那。他特別希望在愛知世博會上結交許多新朋友。森林爺爺“Morizo”森林爺爺已在森林里住了很久，他和藹可親，又不失威嚴。他知識淵博，又仍充滿好奇心。听說愛知世博會的消息，他也積極想為愛知世博會助一臂之力。 （四）集客設施 長毛象 發掘約一萬年前絕跡的長毛象，依原型冷凍展示的研究計劃由日俄共同進行中。巨大的長毛象完整地被展示是世界上第一次。預定在Global House展出。（1.）愛知世博會關於古代長毛象的發掘與展示計畫概要最近在西伯利亞發現了古代長毛象的冷凍標本，這與地球的溫室化並非毫無關係。隨著溫室效應的日趨嚴重，位於西伯利亞的永久凍土層開始融解了，在此之前一直被埋藏在凍土之中的古代長毛象也隨之顯露出來。如果凍土層如此繼續融解下去，也許超越數千年甚至數萬年的時空所遺留下來的許多珍貴的資料都將隨之而去，蕩然無存。愛知世博會的目標之一即在於從最先進的研究成果中找尋任何線索，以解開生命與地球環境之間的緊密關係。 作為將這次博覽會的主題「自然的睿智」具體化的一個重要開端，博覽會的古代長毛象發掘計畫把古代長毛象視為留給我們的唯一僅存的，而且是最後一次的機會，利用這個機會我們嘗試去發掘出一些珍貴的資料，並研究這些資料以解開環境與生命之間的瓜葛之謎。 （2.） 預定展出的古代長毛象的基本資料名稱： 取其被發現之地的地名而命名為「尤卡基爾長毛象」。年代： 距今約18,000年（乃經由利用骨骼與毛髮裡所含放射性炭素所作的年代推測法推測得知）。年齡： 推測在40~45歲之間（由牙齒的大小以及彎曲的方式，判斷應該是一個成熟的個體（“成人”）） 。性別： 由象頭的大小以及牙齒的彎曲方式來看，應該是一頭公象。象肩的高度： 大約2.8m（乃是由所發現的左前肢各部位長度的合計總長推測得知，或是利用現有研究亞洲象的前肢圓周與肩高關係的計算公式推測得知） 。重量： 重約4~5t（與其肩高大約相同的亞洲象的公象體重大約接近5t。另一方面, 如果以目前研究所使用的計算公式計算，即從上腕骨的長度來求整個象身的重量的計算公式計算，則推測體重大約為4~5t）。 （3.） 尤卡基爾長毛象被發現部位的整體結構（相當於身體前半部的部分）頭部（具有兩支象牙）／頸椎的全部、大部分的胸椎／左前肢（膝蓋關節以下仍殘留著一些軟體組織，上端部分則為骨骼）／右前肢的一部分／肋骨的一部分（尤其是相當於右胸的部分）／皮膚的一部分（發現時已經成木乃伊狀態）／腸璧（須要更進一步研究以確定屬於哪個部位）的一部分以及內含物／毛髮 （4.） 發展的經過2003.7.17成立「愛知世博會古代長毛象發掘與展示實行委員會」。2004.1.16薩哈共和國（雅庫特）與（財團法人）2005年日本國際博覽會協會之間簽訂協議書，雙方同意應該共同協力，將在該國的烏斯齊 ‧ 洋克斯郡發現的尤卡基爾長毛象，以日俄兩國共同合作的名義，在愛知世博會中展示。翌日17日，薩哈共和國副總統阿齊莫夫出席並主持聯合記者會。2004.2.16～25在北海道舉行永久凍土層的挖掘實驗。2004.5.22根據薩哈共和國（雅庫特）總統所頒布的總統令，「尤卡基爾長毛象學術委員會」正式成立。2004.5.27薩哈共和國總統秀提若夫抵日。俄羅斯聯邦、薩哈共和國以及博覽會協會三者之間再次確認，同意在日俄共同計畫的名義下，將尤卡基爾長毛象展示於由博覽會協會所主持的展覽會館裡。在記者會召開的同時，並公開所發現的尤卡基爾長毛象的頭部照片。2004.6.8～15在尤卡基爾長毛象被發現的地點實施現地調查（6月）。2004.9.4～10在尤卡基爾長毛象被發現的地點實施現地調查（9月）。2004.11.17～18在位於薩哈共和國亞庫次克市的薩哈共和國科學研究院會議廳舉行學術研討會，題目為「尤卡基爾長毛象：學術研究的第一階段研究成果」。2004.11.19長毛象的頭顱等部位由專機運載抵達名古屋機場，並立即被運往長久手會場。 （5.） 在愛知世博會會場上的展示尤卡基爾長毛象，連同頭顱、左前肢以及骨架等其他被發現的部位，預定一併被展示在設置於緊鄰「全球之家」（global house）的冷凍展示室之內。冷凍展示室室內終日將維持攝氏零下15度的低溫，訪客可以透過玻璃窗觀覽展示物。此外，在「全球之家」的展示區內也將同時舉行有關古代長毛象的相關展覽，除了預定展出根據對尤卡基爾長毛象做測量時所得的數據而量身打造的全身模型之外，也將一併展出有關對長毛象及當時的地球環境所作研究的一般研究成果、進行挖掘調查時的實際情形以及應用CG等所作的最新研究成果等各種映像。不僅如此，在日俄兩國共同合作的名義下，也將在位於國際展區「全球共同展區(global common) 4」內的俄羅斯聯邦展覽會館裡，展出古代長毛象的全身骨架等一些相關展示，讓參訪者可以從更多不同的角度來接觸各種有關古代長毛象的訊息。 （6.）「尤卡基爾長毛象 ‧ 學術研討會」平成16年11月17日～18日，在薩哈共和國科學研究院會議廳曾經舉辦了「尤卡基爾長毛象 ‧ 學術研討會」。當時除了薩哈共和國（雅庫特）副首相埃維格尼亞 艾 米哈伊諾瓦（Ms. Evgeniya I. Mikhailova）以及2005年國際博覽會協會事務總長中村利雄蒞臨指導之外，也有許多俄羅斯聯邦國內外的知名研究學者共襄盛舉，在大家共同的努力之下，解明了一些有關尤卡基爾長毛象的基本資料。在愛知世博會的會期期間，同時也預定在日本召開第二屆「尤卡基爾長毛象 ‧ 學術研討會」。 （五）新主軸NPO 、NGO 、IT機器人、 環保等新主軸主題，造成媒體強烈主動出擊的優良傳播效果。 （六）會場娛樂效果演出 （七）綿密的入場券售票策略 2005年日本國際博覽會的入場券將于2003年9月25日開始出售。根據不同的情況，如提前預購根據不同的時間、不同星期、參觀者年齡、入場次數、入場時間、團體入場參觀者人數等還可享受各種特別優惠价，以惠顧來自全世界參加日本國際博覽會的人們。第一期預售將于2003年9月25日，即博覽會開幕前一年半開始出售，此入場券享受20%的優惠价。此外，博覽會還將首次試用在入場券中導入微型集成片的設計，並印上日本國際博覽會正式吉祥物“森林爺爺”和“森林小子”的畫像。將0.4毫米大小的微型集成片嵌入每一張入場券中，即可防偽、又可使每一張入場券有一個固定的密碼（ID號碼），通過讀碼器能很容易地辨別真偽。此外，這種微型集成片還可以根據不同的服務範圍，如用識別入場券種類加以區分的辦法，以便更好地為所有參觀者提供高效服務。 入場券种類和价格入場券种類 价 格 適 用 條 件一 日入場券 成 人 4600日元 年齡 18-64歲 青少年 2500日元 年齡 12-17歲 兒 童 1500日元 年齡 4-11歲 老 人 3700日元 年齡 65歲以上者全期間入場券 成 人 17500日元 在此期間內入場不計次數的通行証 青少年 9500日元 兒 童 5700日元 老 人 14100日元 夜晚优惠入場券 成 人 2300日元 僅適用于下午5時以後入場的參觀者 青少年 1300日元 兒 童 800日元 老 人 1900日元 特別優惠入場券 成 人 2300日元 僅適用于殘疾人及需要護理的參觀者 青少年 1300日元 兒 童 800日元 老 人 1900日元 一般團體優惠入場券 成 人 3900日元 僅適用于15人（成年人、青年人和兒童混合組成也可）以上的成年人團體，但星期六、日以及節假日除外 青少年 2100日元 兒 童 1300日元 老 人 3100日元 學校團體優惠入場券 高中等 1300日元 僅適用于符合學校教育法規定的高中、初中以及小學或者兒童，人數在15以上組成的團體，原則上星期六、日以及節假日使用無效。 中、小學生以及幼兒園等 800日元平日家庭優惠入場券 成年人1名和兒童1名 5500日元 以家庭為單位（成年人1名和兒童1名、成年人1名和兒童2名、成年人2名和兒童1名）。但星期六、日以及節假日除外。 成年人1名和兒童2名 6900日元 成年人2名和兒童1名 9600日元 平日購買多枚的優惠入場券 成 人 16400日元 入場券是以4枚為一套出售的，但星期六、日及節假日除外 青少年 9200日元 兒 童 5600<
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